롯데하이마트의 실험…MZ 타깃으로 로고 없애고 체험 공간처럼 꾸며

동대문 '던던'에 '더나노스퀘어' 열어
1인 가구·MZ 겨냥한 체험·전시에 중점

페르소나 쇼룸. /롯데하이마트

롯데하이마트는 이번 ‘더나노스퀘어’의 공간 기획과 디자인을 도시 콘텐츠 전문기업 ‘어반플레이(URBANPLAY)’와 협업해 완성했다.
어반플레이는 각종 기업과 협업을 통해 서울 서대문구 ‘연남장’, 부산 ‘피아크’ 등 다양한 문화복합공간을 기획해 왔다.

한편, 최근 롯데자산개발은 서울 동대문구에 위치한 롯데 피트인을 던던으로 리뉴얼 오픈했다.
체험형 복합문화공간인 이 매장은 지하 3층~지상 8층으로 약 1만 6000㎡ 규모로 지어졌다.
‘던던’은 극적인 순간을 강조하기 위해 사용되는 ‘두둥’과 비슷한 의성어로, 동대문 상권 회복 및
추후 상생을 통해 열어갈 새 공간이라는 의미를 담고 있다.

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